Sosyal medya platformları içinde en büyük hacim sahibi, Facebook. 2017 ilk çeyrek raporlarına göre Türkiye’deki kullanıcı sayısı 40 milyonun üzerinde ve bu sayı gün geçtikçe artmakta. Sosyal medyada kişisel hesapları ile var olanların her ne kadar platform tercihleri farklılık gösterse de genel kullanıma baktığımızda, Facebook diğer platformların önünde yer almaya uzun bir süre daha devam edecek gibi gözüküyor.

Peki kullanıcılar neden Facebook’u seçiyor? Herkes orada diye mi, kullanımı kolay diye mi ya da desteklediği çok çeşitli paylaşım tipleri ile kullanıcılara istedikleri anda istediklerini paylaşabilme özgürlüğünü tanıyor olması mı bu seçimin sebebi?

Sosyal medya kullanıcılarının Facebook’u tercih etmesinin nedeni her ne olursa olsun, Facebook dijital ortamlarda pazarlama yapmak isteyenler için de en gözde platform. Ancak, Facebook üzerinden pazarlama yapmak, sanılanın aksine Facebook’taki kişisel hesaplardan paylaşım yapmak kadar kolay değil.

Aslında Facebook, reklam verenlerin sayısını arttırmak için bu konuda tam tersini iddia ediyor. Pazarlama hedefleriniz belli ise Facebook reklamları ile hedefinize ulaşmanızın çok kolay olduğunu söylüyor. Evet, isteyen herkes Facebook üzerinden kolayca reklam verebilir ama bütçesini amacına uygun harcamak, hedeflerine ulaşmak ve elde edebileceği en yüksek performansı sağlamak her zaman mümkün olur mu? En basit Facebook reklamı olarak gördüğümüz ‘Gönderi Etkileşimi’ reklamlarında bile hedeflemenin hatalı yapılmış olması, zaman ve para kaybına sebep olduğu gibi sonuçta Facebook reklamlarının işe yararlılığını da tartışılır hale getiriyor.